- 【2023-11-21】從熱播劇中尋找旅游目的地！看影視版權(quán)如何賦能旅游業(yè)
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇精品不斷涌現(xiàn)，版權(quán)創(chuàng)作活躍，如《山海情》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《人生之路》《去有風(fēng)的地方》等，這些作品在贏得口碑的同時(shí)，還帶動(dòng)了拍攝地旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)版權(quán)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新。近日，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)在京舉辦影視文旅融合論壇，會(huì)上，影視與旅游界代表分享影視作品與旅游產(chǎn)業(yè)雙向賦能的經(jīng)驗(yàn)心得，共同探索影視版權(quán)開(kāi)發(fā)之路。
影視劇變“旅游指南”
影視作品促進(jìn)地域旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，越來(lái)越多的年輕人喜歡從影視劇中尋找旅游目的地，影視與旅游融合已成為眾多城市吸引游客的新方式。當(dāng)影視劇變成“旅游指南”，觀眾便不再滿足于從影視中看世界，而是渴望造訪片中場(chǎng)景，重新體驗(yàn)劇中人物的種種經(jīng)歷。
今年年初，改編自路遙中篇小說(shuō)《人生》的電視劇《人生之路》在中央電視臺(tái)綜合頻道播出后，該劇主要取景地陜西省清澗縣的旅游熱度不斷攀升，特別是為拍攝《人生之路》專門(mén)修建的“人生影視城”，備受游客追捧。“今年五一黃金周期間，清澗縣迎來(lái)旅游高峰，我們就順勢(shì)推出‘人生之路’精品旅游線路，游客人數(shù)比往年增加了16倍。截至目前，這部劇給我們帶來(lái)的旅游收益近1億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位200多個(gè)，增加旅游業(yè)從業(yè)人員2000余人，人均預(yù)期年增收3000元。”陜西省榆林市清澗縣縣長(zhǎng)賀敬在論壇上表示。
與清澗縣的模式相類似，改編自馬伯庸同名小說(shuō)的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播后，為旅游熱門(mén)城市西安再增熱度。
在坐擁大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園、春曉園的西安唐文化資源聚集區(qū)內(nèi)，一座宛若從電視劇中走出的“長(zhǎng)安城”驚艷亮相。“西安本就是一座旅游名城，而隨著2019年電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的熱播，當(dāng)年的五一黃金周游客就比以往增加了17%。我們以‘全唐’市井文化生活體驗(yàn)為核心定位，打造了沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，項(xiàng)目名稱就是‘長(zhǎng)安十二時(shí)辰’，位于大唐不夜城核心區(qū)的曼蒂?gòu)V場(chǎng)，前來(lái)打卡體驗(yàn)的游客絡(luò)繹不絕。”陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理助理鄒林豐在論壇上介紹，作為唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)街區(qū)，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”通過(guò)影視IP與商業(yè)融合，多元業(yè)態(tài)與沉浸式體驗(yàn)結(jié)合，為游客開(kāi)啟了一場(chǎng)文旅商融合發(fā)展的穿越之旅。
今年年初播出的電視劇《去有風(fēng)的地方》讓云南省大理白族自治州的旅游業(yè)“火”上加“火”。該劇由華策影視出品，大理白族自治州是取景地之一。據(jù)大理白族自治州文旅局的統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期，全州共接待游客423.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)219%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長(zhǎng)162%，其中大理古城、雙廊文化旅游區(qū)等多個(gè)景點(diǎn)接待游客同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。
上述一組組亮眼數(shù)據(jù)證明，影視作品的情感連接的確能為游客帶來(lái)探索旅游目的地的驚喜。由此可見(jiàn)，一部?jī)?yōu)秀的影視作品能夠帶動(dòng)一個(gè)旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)影視作品與旅游景區(qū)的雙向賦能。
版權(quán)開(kāi)發(fā)有待豐富
在版權(quán)創(chuàng)作上，影視作品能否火爆“出圈”，靠的是過(guò)硬的品質(zhì)；在版權(quán)開(kāi)發(fā)上，影視作品能否帶“火”一座城，拼的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)新的方法。“內(nèi)容為王”成為探索影視和旅游深度融合路徑中至關(guān)重要的一步。
探索影視旅游融合發(fā)展，華策影視副總編輯賈堯有自己的觀點(diǎn)：首先，作品的立意要高，如《去有風(fēng)的地方》的內(nèi)核是“鄉(xiāng)村振興”，是華策集團(tuán)深刻領(lǐng)會(huì)并積極落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的藝術(shù)化表達(dá)。其次，內(nèi)容為王，策劃與制作過(guò)程要具有匠心精神，精益求精。此外，精細(xì)運(yùn)營(yíng)，要充分發(fā)揮爆款I(lǐng)P的長(zhǎng)尾效應(yīng)。他舉例介紹，在創(chuàng)作《去有風(fēng)的地方》時(shí)，他們以“有風(fēng)小院”為抓手，將劇中的“鄉(xiāng)村振興”內(nèi)核落地外延，通過(guò)影視文化的流量轉(zhuǎn)化助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。
在推出過(guò)《隱秘的角落》《山海情》《人世間》等一部部精品佳作的愛(ài)奇藝執(zhí)行總編輯梁萌看來(lái)，影視創(chuàng)作與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的關(guān)鍵點(diǎn)有三個(gè)：首先，以宣傳當(dāng)?shù)匚幕癁槌霭l(fā)點(diǎn)進(jìn)行影視內(nèi)容設(shè)計(jì)，并進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)，采用線上線下相結(jié)合的方式；其次，尋找城市文化的鮮明特點(diǎn)，由此進(jìn)行創(chuàng)作；此外，在勘景、拍攝、宣傳、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)，找到城市與影視作品氣質(zhì)相吻合的契合點(diǎn)。
“在《人世間》播出的時(shí)候，拍攝地的當(dāng)?shù)卣_(kāi)設(shè)了‘人世間’的公眾號(hào)，隨著劇集的播出，公眾號(hào)每天推出不同的話題，如‘人文’‘美食’‘建筑’等，觀眾討論熱度非常高。”梁萌表示，影視和旅游雙向賦能的發(fā)展空間非常大，作為制作方，他們會(huì)把這種商業(yè)模式持續(xù)下去。
論壇上，除了影視制作方、地方旅游開(kāi)發(fā)方分享影視與旅游雙向賦能的心得之外，業(yè)內(nèi)專家也給出建議。對(duì)于影視IP開(kāi)發(fā)，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰在論壇上表示，好的IP需要接力開(kāi)發(fā)，如《人生之路》，可以采用系列微電影的形式接力開(kāi)發(fā)，同時(shí)也可以將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品植入影視內(nèi)容。“影視劇不僅能賦能當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，還應(yīng)該挖掘更大的商業(yè)價(jià)值，如把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品等植入進(jìn)來(lái)，共同融合發(fā)展。”陳少峰表示。
在中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授盧蓉看來(lái)，以影視內(nèi)容為核心，驅(qū)動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的衍生和輻射的大文娛產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)到來(lái)，她表示，當(dāng)下，是內(nèi)容創(chuàng)作的黃金時(shí)代。創(chuàng)作者在創(chuàng)作觀念上要進(jìn)行升級(jí)，將項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)變成產(chǎn)品線驅(qū)動(dòng)，在作品創(chuàng)作中加入產(chǎn)品思維。同時(shí)，編劇技巧也要升級(jí)，例如注重跟觀眾心理學(xué)相關(guān)的敘事技巧等方面的升級(jí)。一部劇的播出不是終點(diǎn)，后續(xù)相應(yīng)的IP開(kāi)發(fā)也要跟上。（記者：李偉）
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